《披荊斬棘·海爾之夜》是海爾智家在2021年雙十一購(gòu)物節(jié)前夕精心打造的一臺(tái)主題晚會(huì)，旨在以?shī)蕵坊男问嚼放婆c消費(fèi)者的距離。晚會(huì)由知名主持人齊思鈞和李莎旻子共同執(zhí)導(dǎo)，在大陸地區(qū)錄制播出，屬于綜藝類別。其核心目標(biāo)是通過生動(dòng)有趣的呈現(xiàn)，向觀眾全面介紹海爾智家產(chǎn)品所能構(gòu)建的智慧生活場(chǎng)景，深刻詮釋“智趣新潮”的品牌內(nèi)涵，從而為觀眾“種草”未來(lái)智能家居生活方式。 晚會(huì)內(nèi)容設(shè)計(jì)豐富，主要分為三大精彩板塊。首先是“藝人表演秀”，邀請(qǐng)多位明星嘉賓帶來(lái)歌舞、脫口秀等多元表演，將海爾產(chǎn)品的科技感與藝術(shù)表演巧妙融合，營(yíng)造出時(shí)尚活力的晚會(huì)氛圍。其次是“產(chǎn)品互動(dòng)體驗(yàn)”環(huán)節(jié)，通過情景劇、現(xiàn)場(chǎng)演示或科技裝置互動(dòng)，直觀展示海爾冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等智能家電如何便捷地服務(wù)于烹飪、清潔、環(huán)境調(diào)節(jié)等日常場(chǎng)景，讓觀眾仿佛親身體驗(yàn)到智慧生活帶來(lái)的舒適與高效。最后是“直播間互動(dòng)”部分，打通線上與線下，主持人與嘉賓在直播中實(shí)時(shí)解答觀眾疑問，發(fā)放購(gòu)物福利，進(jìn)一步拉動(dòng)了觀眾的參與感和購(gòu)買欲。 整場(chǎng)晚會(huì)不僅是一場(chǎng)視聽盛宴，更是一次成功的品牌沉浸式營(yíng)銷。它打破了傳統(tǒng)產(chǎn)品介紹的枯燥模式，以“花式安利”的手法，將海爾產(chǎn)品的智能、便捷與趣味性淋漓盡致地展現(xiàn)出來(lái)，成功吸引了廣大觀眾對(duì)智能家居的關(guān)注與興趣，為雙十一活動(dòng)奏響了精彩的前奏。