《披荊斬棘·海爾之夜》是海爾智家在2021年雙十一購物節(jié)前夕精心打造的一臺主題晚會，旨在以娛樂化的形式拉近品牌與消費者的距離。晚會由知名主持人齊思鈞和李莎旻子共同執(zhí)導，在大陸地區(qū)錄制播出，屬于綜藝類別。其核心目標是通過生動有趣的呈現(xiàn)，向觀眾全面介紹海爾智家產(chǎn)品所能構建的智慧生活場景，深刻詮釋“智趣新潮”的品牌內(nèi)涵，從而為觀眾“種草”未來智能家居生活方式。 晚會內(nèi)容設計豐富，主要分為三大精彩板塊。首先是“藝人表演秀”，邀請多位明星嘉賓帶來歌舞、脫口秀等多元表演，將海爾產(chǎn)品的科技感與藝術表演巧妙融合，營造出時尚活力的晚會氛圍。其次是“產(chǎn)品互動體驗”環(huán)節(jié)，通過情景劇、現(xiàn)場演示或科技裝置互動，直觀展示海爾冰箱、洗衣機、空調(diào)等智能家電如何便捷地服務于烹飪、清潔、環(huán)境調(diào)節(jié)等日常場景，讓觀眾仿佛親身體驗到智慧生活帶來的舒適與高效。最后是“直播間互動”部分，打通線上與線下，主持人與嘉賓在直播中實時解答觀眾疑問，發(fā)放購物福利，進一步拉動了觀眾的參與感和購買欲。 整場晚會不僅是一場視聽盛宴，更是一次成功的品牌沉浸式營銷。它打破了傳統(tǒng)產(chǎn)品介紹的枯燥模式，以“花式安利”的手法，將海爾產(chǎn)品的智能、便捷與趣味性淋漓盡致地展現(xiàn)出來，成功吸引了廣大觀眾對智能家居的關注與興趣，為雙十一活動奏響了精彩的前奏。